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Après avoir travaillé avec l’agence New Deal de Grenoble, l’Agence de Développement touristique de l’Ariège (ADT) vient de présenter sa nouvelle campagne de communication.

Une fillette ramassant des fleurs des champs, «Emmène moi là-bas»

En canoë sur un lac à l’eau cristalline, «Au milieu coule une rivière»

Guitare à la main, un couple sur le toit herbeux d’un refuge, «Mélodie en plein air»

Un homme en pleine contemplation à côté d’un cheval Mérens, «Wild wild Ouest»

La campagne veut clairement toucher la fibre émotionnelle de ses cibles, «ce sont des évocations oniriques de paysages qui se vivent. Et derrière, il y a un produit» explique Philippe Jugie, directeur de l’ADT.

Des produits tout compris, «40 belles histoires de petites et grandes vacances» nous dit la brochure.

Les visuels sont sensés transporter dans un «hyper esthétisme décalé»

«Nous avons plus voulu montrer ce que nous sommes, plutôt que ce que nous avons, poursuit Philippe Jugie.

Les conclusions des ateliers que nous avons menés sont que l’Ariège n’est pas riche d’une tour Eiffel ou d’un Mont-Blanc, mais elle a ses paysages, ses hommes et ses femmes»

Et pour la campagne été-printemps, pas besoin d’aller chercher des mannequins standardisés pour parler du département. Des Ariégeois ont joué le jeu pour être sur les photos, faites en septembre.

Célia, 10 ans, est à l’affiche. Ravie, elle en redemande. Et pour Emilie, sa participation est une manière de contribuer à revaloriser l’image du territoire, «l’Ariège n’a pas toujours bonne presse, à tort»

Quant aux séances photos (une matinée par photo, avec un photographe de mode), «ça s’est très bien passé. On a beaucoup rigolé. Il nous a avant tout demandé d’être nous-mêmes»

Des marchés prioritaires ont été établis, dont Toulouse, Midi-Pyrénées mais aussi Bordeaux, Montpellier et Barcelone.

Et voila un outil qui a vocation à être diffusé bien sûr aux particuliers dans les offices de tourisme, les magasins, les magazines; mais aussi sur le web, dans des salons ou par le biais de la presse nationale.

«Tout cela prend tout son sens à la veille de rénover notre Schéma départemental de développement touristique de l’Ariège, qui date de 2004, explique par ailleurs Bernard Piquemal (président de l’ADT), il nous faut être en perpétuelle évolution»

De nouvelles photos seront prises pour la prochaine campagne d’hiver (qui est encore avec d’anciennes photos). Et là aussi les Ariégeois seront mis à contribution.

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