Président de la SAVA SEM (Ski Alpin Vallées d’Ax Société d’Économie Mixte), Pierre Peyronne entend sortir «l’artillerie commerciale, s’associer à un projet de développement économique» en ce qui concerne le devenir de la station des Monts d’Olmes.

Pour un positionnement concurrentiel construit, un slogan: «les Monts d’Olmes proche de chez vous».

Samedi soir après la journée promo sur les forfaits saison au centre multisports de Lavelanet, et suite à la reprise par la SAVA SEM de la gestion de la station (délégation de service public en régie intéressée), Pierre Peyronne, a, d’entrée de jeu, soulevé la question: «que vient-on faire là?»

La réponse est précise: «ce qui nous manque aujourd’hui c’est une offre suffisamment large pour attaquer un marché de proximité (Toulouse, Aquitaine, Languedoc, NDLR), un marché de séjour».

Le Président de la SAVA SEM «y croit» et a développé sa réflexion à l’attention d’un nombreux public. Positionnement concurrentiel, domaine skiable très large et varié (la société gère Ax 3 domaines et Ascou-Pailhères), offre de grand ski.

«On peut présenter des offres performantes» souligne-t-il, «vendre du séjour avec une base arrière dans les vallées».

Pierre Peyronne est clair, «l’hébergement est le point faible des Monts d’Olmes (Ax par exemple propose 25 000 lits commercialisables, NDLR)».

Un amendement du PLU sur la station permettant de contacter des investisseurs pour agrandir le parc locatif doit être déposé par la mairie de Montferrier. Le président de la CCPO Gérald Sgobbo indiquant par ailleurs: «à l’échelle du département, il y a également la volonté d’Henri Nayrou d’aider à l’investissement».

Autre sujet abordé, les 4 M (Montségur, Mirepoix, Montbel et les Monts d’Olmes). Lors du vote des élus communautaires en faveur de la SAVA SEM, Gérald Sgobbo l’avait dit: «on a le sentiment que la SAVA SEM a un projet, qu’elle a déposé un dossier tablant sur l’avenir. Elle a une démarche touristique large, parle des 4 M».

Propos confirmés samedi soir par Pierre Peyronne. «Pouvoir vendre vos 4 M, ça m’intéresse». Le président en est convaincu, «un 1€ dépensé sur les remontées, c’est 6€ dans votre économie».

«Plein d’espoir, de confiance» il glisse: «une station est un système où interagissent plein de personnes».

Dires relayés par Fabrice Esquirol, directeur de la SAVA SEM. «Il faut fédérer, remotiver, réunir tous les acteurs locaux afin d’aller dans la même direction. On a Perrine Laffont» glisse-t-il, «il faut arriver à un accord afin qu’elle nous aide».

Chaleureusement applaudie par la salle, la jeune championne de ski de bosses, note sourire aux lèvres: «c’est vrai que la station a perdu un peu de son dynamisme… ça fait plaisir d’entendre tout ça. Alors si je peux aider, faire vivre notre petite station que nous aimons tous, serrons-nous les coudes».
Une année
de transition
Le directeur de la SAVA SEM a souligné «l’énorme attente suite à notre arrivée».

Pour autant, Fabrice Esquirol indique: «on va bosser. On n’est pas des magiciens, très rapidement l’hiver sera là. On n’a pas de baguettes magiques, on s’inscrit dans le long terme. La version été doit aussi être développée».

Un long terme qui se décline sur plusieurs fronts: mettre le client au cœur des actions de la SAVA SEM avec «accompagnement humain, la clientèle commence au parking – il faut la chérir pour qu’elle puisse revenir».

Mais aussi, la communication, «nous devons communiquer massivement sur Toulouse qui compte 1M2 d’habitants».

Fabrice Esquirol veut s’adosser sur des évènementiels sportifs, il compte en cela sur le nouveau directeur de la station des Monts d’Olmes, Jean-Claude Montané. Ancien sportif de très haut niveau (boxe et rugby), l’Andorran a géré de nombreuses années la station d’Arcalis.

Son projet est de faire vivre la station en privilégiant l’accueil et les bonnes relations entre tous les partenaires. Il a expliqué que «son coup de cœur pour les Monts d’Olmes» date des années 69-70 alors qu’il était étudiant à Toulouse (formation montagne et tourisme).
Un réseau de stations, des passerelles
Outre «Ax et sa Tribu» et Ascou, La SAVA SEM table désormais aussi sur «Les Monts d’Olmes proche de chez vous» pour construire un réseau de stations.

Si 2015-2016 sera une année de transition, Fabrice Esquirol projette d’ores et déjà d’inscrire les trois stations (et peut-être Beille et Chioula – des discussions sont en cours) dans un réseau afin de «proposer variété et diversité. Pour que le client puisse picorer comme il veut».

Ces stations seraient équipées du même dispositif de billetterie afin que le client puisse skier dans n’importe quelle station affiliée au réseau.

Cette année déjà, les skieurs détenteurs de forfaits pourront bénéficier de demi-tarifs à Ax, Ascou ou aux Monts d’Olmes.

À noter que la saison hiver démarrera le 15 décembre prochain (week-ends) aux Monts d’Olmes. Pour les années à venir, «il appartiendra à Jean-Claude Montané de faire des propositions».